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啤酒恋上世界杯 商家发优惠券大打价格战

来源:21CN股票 | 2014-06-03 09:11:19 | 我来说两句
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  啤酒配炸鸡的热潮才过,即将到来的世界杯,又使每年7月才开始的啤酒销售旺季提前到了6月初。以至于端午刚过,各大超市又投入到火热的“世界杯”啤酒的促销活动中。据改图网介绍,一些中部及南部城市,早在5月就开始设计印刷,世界杯期间的啤酒促销活动广告单。“最近印制的啤酒优惠券都是第二批、第三批了。宣传单也加印了不少。”改图网表示啤酒搭上世界杯的顺风车,促销活动效果极佳。

  足球和啤酒似乎天生就有着某种血缘关系。每逢大型的足球赛事,啤酒的销量总会借着球赛的,一飞冲天。记者走访了市区几家超市看到,各种品牌的啤酒成为超市销售重点。各超市的附近,都有人员发放啤酒促销宣传单。部分超市在卖场显眼的位置摆上了啤酒,有的啤酒品牌还挂出了“世界杯”倒计时广告牌。为了争抢市场,各个品牌的啤酒都在促销,其中一品牌330毫升装的啤酒6罐,从原来的13元左右降到10元左右。

  据了解,除了各个国产品牌,进口啤酒也加入竞争。目前一些超市进口啤酒的品种数量已接近国产啤酒,有白啤、黑啤、黄啤等。从进口国看,以德国的为主,还有比利时、法国、韩国等。数量增加的同时,进口啤酒也在进行促销。其中多数原来卖14元或15元的500毫升啤酒现在卖到10元左右,还有不少售价更低,与国产啤酒的售价相当。往购物车里装了四箱啤酒的罗先生告诉记者:“马上就要到世界杯了,到时候准备约几个好朋友到家里来看球,收到啤酒打折的优惠券,觉得挺划算的,就先买回家囤起来。”

  记者看到有些超市甚至开辟了世界杯专区,几十种的国产、进口啤酒以及整桶的扎啤陈列在一起,还搭配了鸡爪等小食一起促销。某超市负责人何先生告诉记者,明天他们整个卖场都会装饰成世界杯的元素,包括挂上世界杯的球衣,在地板上和店员脸上贴参赛队国旗,播放世界杯相关的背景音乐等。而通道两旁的货架也将会集中陈列咖啡、功能性饮料等与世界杯有关、可以提神的商品。

  相关统计数据显示,世界杯赛季期间,平均每位球迷可以喝掉51升啤酒。因此,除了推出“世界杯”概念啤酒,啤酒商们采取了各种促销举措,希望以此拉动啤酒销售量。“一般情况下,每年的七、八月份才是啤酒的销售旺季,而今年我们提前在改图网印刷了大量优惠券,都是想在6月中旬世界杯来临前为自己的产品进行预热,抓住世界杯期间的黄金销售期。此外,线上啤酒的价格冲击也是原因之一。”某国产品牌啤酒的地区经销商说。

  业内专家介绍,“相对于白酒类产品,啤酒销售更注重薄利多销。与白酒消费者相比,啤酒消费者的忠诚度也相对较低。目前市场上,啤酒品牌越便宜就越畅销,这也导致目前整个行业只能拼价格。”

责任编辑:NF025

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