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 从小企业变为500强
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2003-12-08 16:48:00.0
人民网
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中国家庭电器巨头强压烟草王，海尔成中国最有价值品牌。
据北京青年报报道，2003年度中国最有价值品牌排行榜日前公布最新排名，结果海尔以530亿元人民币的品牌价值，蝉联中国最有价值品牌榜首。
曾七次荣登榜首的红塔山香烟以460亿元人民币屈居次席，五粮液（白酒）、联想（电脑）、第一汽车、TCL（家电）分列三至六名。
一年一度的中国最有价值品牌排行榜，来自于北京名牌资产评估公司的一项研究，这项研究的报告自1995年以来，每年发布一次。
据了解，今年的排行榜共发布了32个品牌的价值，与上年数量相同。
但是，今年品牌变动率比较高，有七个品牌冒出，它们是三精（制药）、珠江（钢琴）、古船（面粉）、漓泉（啤酒）、五粮春（白酒）、人民大会堂（卷烟）和顾地（塑胶）。
这项研究报告还显示，同去年相比，今年度评价品牌的销售收入平均增长20%，营业利润平均增长27%，平均利润率增长了三个百分点，品牌价值比去年平均增长14.7%。
在最具品牌强势的中国企业中，家电、汽车、酒类依旧是最为集中的三个产业。
惟一不同的走向是，三个产业的强势品牌增长势头有盛有衰。
尽管有独占鳌头的海尔再次超过红塔山，但今年的种种数据显示，在竞争最为激烈的家电行业，已经出现了“横盘整理”态势。
排行榜中七个家电品牌近三年的平均市场销售规模增长率已经由47%降到23%，2002年又降到了15%。
排行榜中的汽车品牌，近两年市场销售规模和平均增幅分别达到28%和31%，其中第一汽车作为公司品牌，也由去年的第七位跃升到第五位。
而三大品牌强势产业中最平稳的则属酒类，在这个地方保护色彩非常浓厚的行业，反而出现了向最有价值品牌集中的显著趋势。
最明显的例子，是酒类品牌在市场销售规模连续两年在增长27%至28%的基础上，去年又增长34%。
特别是青岛啤酒和燕京啤酒两大品牌，现在已经占据全国约25%的份额。
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