3·8女王节广州女性更热衷进口消费

来源:大洋网| 2017-03-08 08:41:46|

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  □本版撰文 信息时报记者 潘敬文

  从洗衣粉到入水缓释的洗衣凝珠、从普通电吹风到静音速干的戴森,当下越来越多的人选择 “消费升级”商品。

  3月6日,天猫“3.8女王节”正式上线,开售首日数据显示,广州人最喜欢买的5大进口品类分别是:婴儿奶粉、纸尿裤、面膜、面部精华、护肤套装。

  Cow&Gate、花王、Swisse成为广州消费者最热衷的进口品牌。

  由天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《天猫女王节品质生活报告》显示,三十岁以上的单身女性在网上购买大型家具和装修工具的人越来越多,且个人旅行频次越来越高。

  这也表明新一代女性独立意识在觉醒。三八节期间,天猫联合全球近18万个品牌,推出独家新品、进口洋货、超级尖货等超300个尖货榜单,为消费者提供一份考究的品质消费指南,让女性“活得漂亮”。

  天猫推300个尖货榜单

  3万余大牌上新、300个尖货榜单,天猫“3.8女王节”品质消费指南出炉的背后,主要有三大依据:一、联合时尚权威媒体Vogue发布春夏潮流趋势;二、综合天猫最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气热销商品排行榜;三、结合顶级设计师、时尚达人等KOL发布人工评选榜单。

  天猫页面中,诸如“十大明星同款口红榜”、“十大进口新品榜”、“十大潮酷科技榜”等尖货榜单滚动播出,以便消费选购参考。

  以“口红地图”为例,天猫从最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等多重角度,筛选出Chanel丝绒系列、Dior烈焰蓝金系列、YSL星辰系列、纪梵希小羊皮细管等2016年口红界的“四大网红”。消费者参考榜单,能轻松抉择出一款品质口红。

  3万大牌上新拉拢“女王们”

  除了推出尖货榜单,3月6日-8日女王节期间,天猫还集结3万余个大牌上新,满足开春换新需求,让女性“活得漂亮”。

  据了解,天猫“3.8女王节”除了娇韵诗、fresh等美妆品牌发布新品外,服饰品牌如优衣库、宝姿、以及设计师品牌zhangshuai,以及鞋类商家StellaLuna、烫等商家均拿出新品拉拢“女王们”。

  此外,不少国际商家也将天猫作为新品首发地。优衣库在女王节首发了3月最大的迪士尼跨界合作系列;高端品牌PORTS宝姿的官方旗舰店推出了现任美国总统特朗普的女儿、超级名模Ivanka同名系列连衣裙,以及戚薇、赵丽颖、董卿等其他明星同款系列。而高端女鞋品牌StellaLuna则首发其名为“Stella buckle”的38女王特别甄选款。

  走“高冷”路线的设计师品牌也积极参加到女王节活动中,期间推出主题“女人不坏,男人不爱”的单品榜单获得粉丝追捧。同时,范冰冰好友,在娱乐圈颇具人气的前造型师张帅亦以设计师身份入驻平台,发布新品。

  AR互动发放权益

  为满足中产女性需求,服务升级也成为天猫“3.8女王节”玩法的重点。除了常规的购物券满减外,针对中高端女性消费人群,对于品质生活和服务的高端需求,天猫推出购满2000元获得权益礼包,服务中包括五星级酒店下午茶、高端SPA护理等内容。

  权益发放则以AR互动的方式。为了打造节日氛围,3月3日到6日,消费者通过天猫和淘宝进入女王保卫战的AR游戏,以同别人对战的方式形式,赢得权益。其中爱茉莉、target等20多个国际大牌均在活动中发放红包权益。

  作为天猫上成交主力的服饰行业,圈选了65家优质商家,针对中高端消费者推出了心意盒的权益,即消费者在店内购买两件及以上能够获得专享礼盒。礼盒由品牌和店铺根据自身风格调性进行包装,配上统一的“让新衣更有心意”的卡片祝福,发放不同量级的赠品。

  服饰商家puella官方旗舰店,利用天猫千人千面大数据及智能合图技术,产生的全新智能穿搭方式,在线下作起了消费者的AI时尚顾问,通过全渠道的方式提升消费者体验。

  天猫打响消费升级第一战

  3月是属于女性的时节。从一个世纪前诞生的“妇女节”,到十年前兴起的“女生节”,再到如今的“女王节”,称呼的背后是一代女性独立意识的觉醒。

  一直以来,女性消费的角色感更强,承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色,其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上,要么是为悦己者容的服饰、美妆类,要么是母婴保健品等他需类商品。如今,随着女性独立意识的觉醒,“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。

  “3.8女王节”正逢春夏上新,作为天猫消费升级的第一战,区别于其他平台主打清仓、促销为主,天猫以大数据榜单驱动消费以及大批量新品和差异化互动玩法,将打开消费升级的大门。

  根据最新消费数据,截至3月6日14点,天猫3·8女王节的成交已超过去年全天。这也印证出在买买买背后,承载的是有独立追求的现代女性,活出漂亮的生活态度。

  得女性用户者得天下

  天猫“3.8女王节”引爆女性消费

  在屈臣氏宣布将把天猫美妆热销榜单挂进线下门店后,“3.8女王节”期间,天猫联合了全球18万品牌推出独家新品、进口洋货、超级尖货等超300个消费榜单,涵盖了各品类中最高销量、最高增速、最佳口碑、最高人气等商品排行榜。据悉,所有热门榜单均在天猫首页展示,方便消费者购买挑选,以大数据为基础的消费榜单已经开始引领新兴女性消费审美。

  据悉,此次榜单主要围绕品类榜单、数据榜单、人气话题榜单三个维度进行分类。品类榜主要根据不同品类进行排行,比如美妆热搜榜、眼线笔销量王等;数据榜主要是与CBNData合作发布春夏最新潮流趋势,如雅萌日本YAMAN脸部电子美容仪器成为爆款,还有明星IP,如王菲必备旅行好物榜等;人气榜主要根据当下热点事件、人气话题、顶级设计师等对商品进行排行。如韩剧鬼怪同款必买榜单,GUCCI设计师推荐榜单等。此次推出的多维度的消费榜单,为女王们打造了一场购物盛宴,女性消费者的自我、独立、个性在购买过程中得到了更好的实现。

  天猫作为线上最大消费者聚集地,每月有上亿消费者进行线上购买,基于天猫用户真实购买数据及评价而生成的热销清单,可谓行业中品牌覆盖度最全,最了解女性消费者购物习惯的排行榜。

  此前一则关于屈臣氏的概念视频透露,屈臣氏将把天猫美妆每月热销榜单挂进线下门店。这意味着,未来在线下门店的某款口红上,你很可能看见“天猫人气第一”的标签。用线上消费数据指导线下消费者购物选择,线上与线下的全渠道打通,将成为未来零售业的趋势。

  相关数据显示,线上电商销售额的70%由女性贡献。一定程度上取悦女性消费者就基本把控了消费行业。天猫正是在这一女性消费升级的风口打造“3.8女王节”。

  据天猫透露,在3~5日预热期间,热销排行榜商品已受到消费者热捧, 6~8日期间,“3.8女王节”活动正式开启,活动期间还有最大388元天猫女王节红包相送。

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责任编辑:NE068

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