5月8日在北京京伦饭店召开了一场关于“赢•洞察---市场和传播的核心”的研讨会。该活动是由易取传媒与传立媒体共同举办。研讨会现场吸引了来自金融、保险、快消品、房地产、汽车、医疗机构等行业的企业中高层代表。

    研讨会上传立媒体北京董事总经理林秀萍，围绕洞察---市场和传播的核心展开了精彩演讲。

    作为“成功将平面媒体户外化”弥补了现有楼宇媒体深度信息沟通缺憾的易取传媒，其首席执行官陈礼煊，更是就飞速发展的户外媒体代表楼宇媒体，展开了具体而深入的分析，他演讲的题目是楼宇媒体深度沟通与创新应用。

    据悉，此研讨会将成为系列研讨会，以后易取传媒还将联合各相关行业机构，不定期召开主题不同的一系列研讨会，相信此举必能在业界形成不小的影响。

    面对浩瀚的新媒体海洋，已日渐被广告客户及受众接受了的楼宇媒体，也在探寻着自身更完美的广告信息传播呈现。从这个资深广告人陈礼煊的演讲中我们也了解到，虽然楼宇电视广告可以建立品牌形象、提高品牌知名度，但同电视广告一样，无法将品牌内涵、信息、服务等复杂的信息传递给消费者使他们记住，并达成从认知到行为的转换。楼宇海报媒体虽然可以传达相对较多的文字及图片信息，但由于阅读时间短并不宜记忆。易取传媒的出现同时填补了以上两者的不足。

    对此，记者特意寻找了相关调研数据进行对比，上海海略管理信息咨询公司在上海和北京两地进行的调研结果显示：白领偶尔或从不看楼宇视频广告的占55.6%，经常看楼宇视频广告并能留下深刻印象的仅占10.1%，经常看楼宇视频广告并影响到购物欲望的仅占6.3%。严格意义上来说，楼宇电视仅仅是一种“广告播放”，而电视、报纸或是互联网，受众首先看的是媒体内容，被内容所吸引，然后才接受广告。媒体内容是广告主和受众之间的主要桥梁。而由于易取特殊的媒体形式是决定了，易取传媒的目标受众会主动去获取他们所需要和感兴趣的信息，这点是目前任何媒体都无法实现的。易取传媒将楼宇媒体从信息通道的角色中解放了出来，真正扮演了信息的沟通者，成为了真正贴合大众的受欢迎的媒体。易取传媒针对电视媒体这些弱点有更完善的补充强制接触与主动获取完美结合、品牌宣传与深度认知完美结合。

    事实上目前三种楼宇媒体类型，更为优化的使用原则应该是组合使用。三种媒体类型共同传达一个品牌及其产品的信息，将形成完美的点线面结合。使品牌及产品信息真正立体化的呈现在受众面前。真正实现记忆—理解—态度—行为的过程。

    易取传媒除了帮助楼宇媒体实现了深度沟通的需求，更在创新应用上有很多的突破。例如易取展架的上展板的立体异形展示可以轻松吸引任一个经过它的人驻足欣赏；其六行，每行六格的展格也可以连通展示一个品牌或产品的形象；同时轻松拿取互动信息传播的方式，可以帮助产品进行准确市场调研、发放优惠券等；可以帮助快消品及服务连锁经营店延伸经销网络，成为设在家门口的营业网点。

    现在，易取传媒正在向传统媒体及已有的其他户外媒体发出挑战，并在细分媒体市场上异军突起，成为品牌传播的媒介组合中必不可少的一个有效载体，帮助品牌及产品在激烈的市场竞争中以创新、精准、有效的传播脱颖而出。