虽然起跑落后于日本同行经年，但凭借“数码拍摄+传统照片输出”的模式，以及在相纸业的传统优势，影像行业老大柯达这种“陈酒新酒勾兑”的办法，正为它在数码市场的“咸鱼翻生”立下汗马功劳。

　　数码业务首次扭亏

　　2月29日，柯达全球副总裁叶莺向本报记者透露，去年底全球同步推出的柯达EasyShareDX6490变焦数码相机，已经在欧美市场为他们赢得同类数码产品销量第一的殊荣。同时，从去年开始，柯达数码业务首次扭亏为盈。

　　作为一款400万像素、价格接近4000元人民币的数码相机，DX6490变焦数码相机也许并不特殊，早在前年，许多日本同行，比如索尼、佳能、尼康，就早已经推出同类产品。而DX6490的外形设计，也与推出好久的尼康COOLPIX5700颇有相像之处。行家称，DX6490之所以能独占鳌头，除了它顺应了消费市场“数码拍摄+照片输出”的潮流，配置了“即拍即打”的多功能底座打印机6000外，主要还是因为它输出的照片质量特别高。

　　回归传统引来商机

　　业内人士称，在经过三年的“数码”热后，从去年开始，消费者逐渐不满足于只在电脑上浏览照片，消费习惯开始重新向传统照片回归。据统计，在大、中城市，数码冲印业务量去年大大提高，目前已经占到所有冲印业务总量的50%之强。

　　“回归”潮为影像厂家带来新一轮商机。为在冲印市场中早分一杯羹，众厂家纷纷打出“即拍即打”的大旗招徕人心。所谓“即拍即打”，就是指在完成数码摄影后，跳过电脑，利用直接打印设备，输出纸质照片。“即拍即打”既无需相机、打印机之外的其它硬件，也省去出门冲印的烦恼，迎合了人们对“数码”与“传统”结合的需求。

　　2003年开始，佳能、爱普森、惠普三大彩喷巨头，率先热推“即拍即打”系列产品。紧随其后，索尼推出的PC330E数码相机，可选择拍摄2016×1512或640×480两个尺寸大小的照片,并可直接输出打印；佳能IXUSi数码相机通过专用的数据线，将CP300照片打印机配上地址盒和相纸直接打印；奥林巴斯在今年2月的PMA大展中，也发布了C-770UZ，支持直接打印的PictBridge打印标准。




　　相纸优势改写战局

　　业内人士分析称，与各相机企业、打印机企业相比，柯达在数码相机上的优势并不突出；但在最终产品———照片相纸方面，柯达的传统优势配合它老到的热升华打印技术，终于使它赢回一城。

　　叶莺介绍，在欧美各大超市，柯达黄色包装的Ultima皇家特级喷墨打印相纸与DX6490相机、6000底座打印机成为热卖“三剑客”。据介绍，针对目前喷墨打印照片容易褪色的“软肋”，柯达特别采用了热升华打印技术，再辅以打印照片的最后一道工序———贴膜，使照片即使在水中泡上半个小时，也不会褪色变形，据说能保留100年不变色。



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　　数码时代的到来让曾经风光无限的柯达黯然神伤，也激起柯达再战江湖的雄心。

　　进入2004年，柯达接连在数码领域抛出重磅武器———一月中旬宣布停止在美国、加拿大和西欧销售传统的胶卷照相机；稍后，柯达又宣布一项三年发展计划，称为增强在数码领域的市场竞争力，将继续整合全球生产系统，计划将生产厂的面积减少约1/3,并在三年内减员20%，以及在数码领域的公司研发经费由目前的66%提高到2006年的78%。在PMA2004大展上，柯达向外界推出了6款数码相机，同时推出了一个旨在扩大数码相机打印服务市场的“冲印服务站”计划。

　　“柯达的目标是在2004年成为‘NO.1’。”早前柯达一位高级主管这样说，由最初的对数码相机技术不屑一顾，柯达转而正在急于向数字化图片过渡，2003年11月及12月份，柯达在北美数码相机市场的销售量首次超过了索尼。而在过去的5年中，索尼一直占据了该市场的头把交椅。