雅典奥运会已经进入白热化阶段，中国健儿摘金夺银、一路领先的风姿也让每一个中国人感到无比的骄傲和自豪。除了观看紧张刺激的体育赛事外，在这个炎热的八月，各大厂商也纷纷高举自己的奥运大旗，加入令人眼花缭乱的“奥运”促销大战中，将原本“更高、更快、更强”的奥运精神在商场上发挥的淋漓尽致，然而，面对满世界被冠以“奥运”的商品，我们不禁有些审美疲劳。
　　对于一向不平静的手机市场，奥运俨然成为8月市场促销的最大噱头。波导、中兴等企业纷纷组成雅典奥运助威团，力图让自己的产品在世界上露一脸。手机卖场里，也是促销声此起彼落。国内品牌如TCL、联想、南方高科等，国外品牌如松下、诺基亚、飞利浦、西门子等都以低价推出了各自不同款式的手机。摩托罗拉、“VK唯开”、科健等厂商更举办了各种各样的“买手机送大礼”活动，以吸引消费者目光。
　　从以上各商家的销售手法来看，其实都属于体育营销，甚至奥运营销，体育营销是文化营销的一部分，都是为了传达一种文化价值的过程，从而令消费者达到情感满足的行为。可以说，比起以前的单纯靠打“奥运”牌进行最原始方式的降价促销，中国企业的体育文化营销理念还是有了长足进步，但外在表现上还是比较急功近利，缺乏比较系统的规划，更缺乏对于自身产品文化内涵的理解和认识。笔者以韩国一个比较受欢迎的品牌“VK唯开”手机为例，他们在进入中国的时候一直倡导一种另类非主流时尚的概念，从宣传到销售都很注意与自身品牌形象的切合，不搞大规模的市场铺陈占领，更极少参与降价风潮。和三星、LG等韩系手机一样，“VK唯开”始终是维持一个高端的，特别的又具备保值实力的另类文化品牌形象。在被众商家弄得沸沸扬扬的8月，“VK唯开”没有把自己的促销与“奥运”概念生拉硬扯，而每一位购买“VK唯开”手机的消费者却会意外地发现可以获得“VK唯开”与“施华洛世奇”公司合作推出的五个环状水晶戒指。这套赠品在设计上也是独具匠心，符合“VK唯开”一贯倡导的另类与高贵，除可佩戴在手上外，还可以作为链坠使用。除了这款特别的首饰，“VK唯开”还会在全国抽取30个消费者参加韩国游，吸引人的地方在于强调还可以在韩国享受正宗的韩式美容，为消费者准备了一场别开生面的美容大餐，助她们成为“美丽”冠军，从而有效借助了韩国手机厂商的优势。可以想象，这次促销必然会是成功的，因为它把握住了自己产品最根本的文化内涵，就是另类时尚与韩国美景及独特的美容文化的融合。
　　我们的许多企业很多时候只考虑外在因素，搭顺风车，人云亦云，根本不切合自己的产品特质，虽然在销售中也大打文化牌，但往往忽视了原本属于自己的东西，必然是事倍功半。有句话说得好，越是民族的就越是世界的，而越是属于民族文化的，其生命力也必然长久，相信9月的市场将随着“奥运”的远去而冷冷清清，更希望众多的中国企业也可以在这冷冷清清的环境里冷静地思考，什么才是我们真正所拥有的。