以分众传媒的楼宇广告为代表的户外广告媒体近年来获得了飞速发展。作为一个新兴的市场，户外广告媒体正日益受到投资者的追捧，并在2006年形成创业投资的焦点，而且一直持续到2007年的上半年。

    据资料统计，新媒体行业在2006年获得创业投资超过1.4亿美元，在2007年第一季度也获得了不少于5,000万美元的投资额，投资力度强劲。

    这些创业投资眼中的宠儿，包括专注卖场电视广告市场的玺诚传媒、国内规模最大的公交车移动电视广告商之一的世通华纳、中国医师协会和互力传媒联合主办的“健康传媒”等，还有07年上半年刚获得鼎晖投资2500美金风险投资的易取传媒。

    易取传媒获得巨额风险投资后，在07年下半年以全新角度切入楼宇媒体行业，将已盛行欧美国家的楼宇展架引入国内，成功避开了处于垄断地位的楼宇液晶媒体，以迅雷不及掩耳之势在全国各大城市跑马圈地，至今已在全国九个一级城市铺设网点，并迅速占据当地高端公寓楼的电梯等候厅和大堂，目前正在一路高歌进军高端写字楼。

    近日，易取传媒执行董事蔡晓阳向记者透露，易取传媒将会在08年初开始第二轮融资计划，在新一轮计划中，IDG将会是继鼎晖投资之后第二个向易取传媒砸下巨资的风险投资商。

    而这些获得大笔风险投资的户外广告媒体公司，经过一段时间的公司运营后，都纷纷奔赴纳斯达克上市融资，或磨拳擦掌等待上市良机。其中户外楼宇媒体“老大”分众传媒已于2005年在美国纳斯达克上市，当时市值达6.8亿美元，获得融资1.72亿美元。短短两年，分众传媒的市值已经膨胀十倍，超过70亿美元。主宰国内航空广告市场的航美传媒在今年11月成功登陆纳斯达克，融资达2.25亿美元。还有，目前已确定08年将在纳市上市的户外媒体广告公司有玺诚传媒、世通华纳和其最大竞争对手华视传媒等。

    到底是什么原因让风险投资商如此青睐这些新型户外广告媒体公司？又到底是什么样的驱动力使得这些公司如此积极走向上市之路？

    为了探寻隐藏在背后的真相，记者日前采集了大量的相关资料，同时走访了最早敢于将巨资投入户外媒体广告公司的鼎晖投资等几家风险投资商。

    鼎晖投资是分众传媒早期的风险投资商之一，分众传媒在纳斯达克上市之后，短短两年内市值已经超过70亿美元，按目前分众传媒拥有约12万块液晶屏来估算，单块液晶屏的溢价已经接近60000美元，创造了升值超过150倍的资本神话。分众的成功不仅将中国楼宇电视媒体带入了一个黄金时代，也为鼎晖投资等一批风资投资商创造了天价收益率，让他们在短短的几年内，投资收益率达到了数十倍以上！

    此外，鼎晖投资也是最早在航美传媒投资的风险投资商，当时的投资额是1000万美金，而目前航美传媒在纳斯达克上市后融资达2.25亿美元，鼎晖投资的投资收益也将达到20倍。

    而框架传媒的创始人汉能投资的陈宏则表态说，自框架传媒以1.1亿美元的市值被分众传媒收购后，框架传媒的风险投资收益超过50倍。

    鼎晖投资同时也表示，近期投资的易取传媒，不但成功复制了楼宇媒体清晰明确的盈利模式，而且还创新性地在高端楼宇的电梯等候间或大堂里建立了一个精彩生活资讯中心，为广告主搭建了一个全国首个可供消费者带有的户外媒体平台，而不再是简单地发布广告信息。这种模式在欧美国家已经运行得非常成功，相信未来在中国也将是和消费者生活密切相关的强势媒体。

    易取传媒执行董事蔡晓阳表示，易取传媒这两年将刻苦潜心进行媒体经营运作，待媒体实力真正强盛之时，就是易取传媒奔赴纳斯达克上市的最佳时机。据透露，这个最佳时机可能会出现在2009年。

    目前户外新媒体正处在群雄混战阶段，大家都在努力寻找生存空间。已经上市或准备上市的公司大多都有自己独领风骚的业务领域，并已成为所在领域的佼佼者，凭借差异化竞争找到自己的优势成为他们发展壮大的前提条件。一般风险投资从投入一家公司到退出大概会花3－5年，2008年将是这些新媒体公司的整合年。群雄当中到底谁能黑马杀出，成为下一个分众，2008年将会初露端倪。