他曾经裸奔宣传公司产品，他曾经驾驶热气球环游地球，他曾经驾驶坦克驶入纽约的时代广场，他曾经在海湾战争时驾驶自己的飞机进入巴格达解救人质。
这就是理查德布兰森（Richard Branson），英国维珍集团的创始人兼董事长，有着亿万身家，但仍然像顽童似的驰骋在全球商界。跟随英国首相布朗访华，布兰森也一同来到中国，全球变暖问题成为他此行的重要话题。这也是这位“商业顽童”找到的一个新目标。
在华期间，布兰森接受了《第一财经日报》专访。
挑战“温室气体”
一年前，理查德?布兰森宣布，他将设立一个2500万美元的维珍地球挑战奖，寻找并奖励第一位能够消除大气层中现有的大量温室气体的科学家。大奖的截止日期是2010年2月8日，获奖者要拿出每年可清除10亿吨大气层中的二氧化碳的方案，而且效果必须至少保持10年。
一直关注全球变暖问题的美国前副总统戈尔，对布兰森的举动表示支持，因为正是在他的游说下，布兰森开始关注全球变暖问题。
外界认为，维珍集团下属的维珍大西洋航空正是在创造温室气体的航空业中，布兰森的上述表现只是一种噱头而已。
布兰森承认，全球航空业产生了2%的二氧化碳，但也创造了8%的经济产值，航空业需要联合采取措施减少温室气体排放。
“过去两年我一直很关注气候变化，当时我对这个领域知道非常少，但是我对这个行业的工作非常有热情。”布兰森说。
布兰森的想法是，航空业可以把一部分的利润用于开发应对气候变化，使航空业的业务开展更加环保和有效，从而使航空业务能够有更加可持续性的发展环境，通过可持续性和可再生的燃料来应对气候变化。
布兰森认为，中国在这方面也能扮演领导者的角色。他相信中国经历的快速增长，以及在可持续方面做的这些工作，可以为维珍带来新的机会，也为中国经济发展带来新的机会。
“我们和中国的一家公司将建立一个关于中英民间清洁能源合作倡议，工作目标是能源利用效率的提高以及能耗的减少，以及开发出更加清洁的产品。”布兰森说。
向“不舒服”行业开刀
去年10月12日，理查德布兰森宣布，由维珍集团牵头的投资财团已向英国北岩银行表达了入股意向，并计划通过大规模注资挽救这家陷入危机的贷款机构。
过了一个月，在承诺归还英格兰银行110亿英镑紧急贷款后，维珍集团重组北岩银行的方案终于获得英政府支持，并成为北岩银行的优先竞购方（preferred bidder）。据英国媒体报道，布兰森表示，愿将2亿英镑注入陷入流动性危机的北岩银行以启动重组。
2005年12月14日，布兰森宣布了维珍银河计划，准备在2009年底开启太空旅游，届时游客可以在太空中停留三个小时。
在商界，他的每个举动都让世界为之惊讶。
布兰森曾经说过，如果有谁愿意的话，他可以这样度过一生喝着“维珍可乐”长大，到“维珍唱片大卖场”买“维珍电台”上放过的唱片，去“维珍院线”看电影，通过“virgin．net”交上一个女朋友，和她坐“维珍航空公司”的班机去度假，享受“维珍假日”无微不至的服务，然后由“维珍新娘”安排一场盛大的婚礼，直到最后拿着“维珍养老保险”进坟墓。
布兰森说，维珍在上世纪70年代只是一个狭窄的概念。“1984年我们开始进入航空领域，很多的公司嘲笑我们，因为当时有很多的航空公司运营，我们基本上没有机会。但是我相信，只要有优秀的人才和产品，我们就一定能做成。经过20多年，证明我们做得很不错，所以在航空领域，我们是打破传统取得了成功，我们在其他领域也做到了这点。”布兰森说。
因行业垄断导致顾客无法获得应得服务的行业，才是维珍所垂青的领域。
正因为布兰森当年坐大公司的飞机坐得不舒服，维珍航空才会应运而生，因为他不满可口可乐与百事可乐在饮料业的霸主地位，才会有后来占有欧洲市场20%份额的维珍可乐，他创办维珍移动，也是为了向全球最不开放的电信行业开刀。
“我做事，我快乐”
“我做事，我快乐，何必管他人说什么。”布兰森曾经这样说。
8岁时，布兰森因为阅读障碍考试不及格，被老师讥讽为懒惰和愚蠢的学生。17岁那年，他用母亲给他的4个英镑，创办了流行杂志《学生》，挖得第一桶金。当时的校长给他留言说：祝贺你，你小子将来不是进监狱就是变成百万富翁。1972年，布兰森创办维珍唱片公司，开始了他的商业帝国梦。
布兰森25岁那年，花30万美元买下了尼克岛，如今岛上已处处绿树成荫，他不在岛上休闲或办公的时候会将岛屿出租，4万美元一天，这笔费用包括所有食物、饮料以及20多人的住宿。如果在岛上生活，他一般早上5点就起床，打几个小时的电话到英国了解公司情况，然后在海滩打一两个小时的网球，回到躺床上接着电话了解美国公司业务情况。
比商业更使布兰森感到有乐趣的，就是冒险活动。1986年，他驾驶一艘叫做“维珍航空挑战者二号”的汽船穿越大西洋，打破了蓝带奖纪录。1990年，他带领维珍航空的工作人员，驾驶一架波音747飞机前往战火中的巴格达，解救身陷那里的英国人质。1998年，他首次乘坐热气球环绕了地球。2004年，他驾驶水陆两栖车“阿夸达”横渡英吉利海峡。
人们现在最期待的，就是维珍银河公司哪天将进行首次太空旅行。
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